发改君在现场｜跨国药企北京行，共商合作新篇章

界面新闻(xīnwén)记者 | 卢奕贝

界面新闻编辑 | 牙韩翔

罗森便利店放慢了(le)在中国市场的扩张速度。

根据中国连锁经营协会发布的《2024中国便利店TOP100》榜单，罗森中国门店数量为(wèi)6652家，排名第5，较2023年净增加322家。此外，界面(jièmiàn)新闻在极海品牌监测数据(jiāncèshùjù)上看到(kàndào)，截至6月12日，罗森在营门店数量为6873家。

据罗森日本官网资料，从2019年起罗森便利店在(zài)中国市场上以每年新增(xīnzēng)1000家的速度迅猛(xùnměng)扩张，到2023年8月罗森中国门店(méndiàn)数量已经突破6000家。对比过去，罗森在中国的扩张势头在近两年明显放缓。

而自2020年起，罗森就反复强调，要(yào)在2025年于中国开出1万家店。眼下，2025年快要过半，从数量(shùliàng)上看，罗森距离这个(zhègè)目标还很遥远。

于是，罗森不得不面对现实，提出了(le)新的目标(mùbiāo)。根据财联社新消费日报，罗森目标在截至2031年2月(yuè)的财年之前，将中国门店数量增加至12000家——这相当于它给(gěi)自己“降标”，相对2020年的目标，它给了自己更多的时间来实现量级增长。

同时，罗森集团还计划在未来(wèilái)六年内将海外门店数量增加一倍至约1.4万家，与日本本土(běntǔ)市场门店数量基本持平。

6月13日，界面新闻联系(liánxì)罗森中国总部进行采访，但该公司暂未(zànwèi)接受该请求。

事实上，竞争压力之下，罗森已经想尽办法来维持(wéichí)增速。

一方面是持续下沉。海南(hǎinán)罗森一位负责加盟招商的工作人员告诉界面(jièmiàn)新闻，今年以来海南的新开加盟城市包括定安、昌江、乐东等四线(sìxiàn)城市，而海口、三亚(sānyà)等城市则需要结合实际情况评估，“我们也没办法说是已经饱和了不给开。”此外，沈阳罗森今年开放加盟的区域也多(duō)为凌海、大石桥等四线城市。

极海品牌监测数据显示，罗森目前有超80%的(de)门店分布在一线至二线城市，三线及以下(xià)城市占比不足20%。在高线(gāoxiàn)城市相对饱和的情况下，进军县城是罗森自然而然的选择。

但这仍无法缓解罗森(luósēn)所面临的压力。

罗森中国总裁三宅示修在5月召开的CCFA新消费论坛上表示，过去一年，罗森中国新进入山东省济南市等18个城市，目前已覆盖17个省、直辖市，124个城市。在新进入的城市，罗森不可避免地与当地便利店展开竞争(jìngzhēng)，加之如今便利店行业面临的竞争已不仅局限于业内(yènèi)，消费者心理的变化(biànhuà)给传统零售业带来了更(gèng)大的挑战(tiǎozhàn)。

此外，罗森也在(zài)尝试创新业态“罗森小站”，爆改街边夫妻小卖店以加快对部分地区的(de)渗透。

于罗森(luósēn)中国官网可看到，目前公开(gōngkāi)发出“罗森小站”加盟(jiāméng)选择的地区在粤闽及(jí)重庆、成都等西南市场，对比罗森标准店，罗森小站的门槛大幅放低。为吸引加盟商，罗森粤闽地区还推出优惠条款(tiáokuǎn)，若在2025年末前将店铺更换罗森招牌，加盟费0元；6月前更换，则氛围改造费全额补贴。

罗森(luósēn)小站或许并不是最近才推出的业态——社交平台上早在2021年就(jiù)有网友发信息称在线(zàixiàn)下见到了一家罗森小站。公开报道称，目前罗森小站合计店铺数约200家，其中川渝(yú)地区125家店，广东地区65家店。不过该数据尚未得到罗森官方的证实。

而罗森此举或是在南方看到了加密的机会。而接受“翻牌”，也(yě)有助于它更快地吸引(xīyǐn)夫妻店、百货店的注意，从而超越竞争对手。

以(yǐ)广东(guǎngdōng)为例，这里最常见的便利店包括美宜佳(měiyíjiā)与天福，《2024中国便利店TOP100》显示，美宜佳门店数量达37943家，位列第一；天福则以7521家门店数量位列第四。要想(xiǎng)在这样群雄环伺的环境中分一杯羹，罗森只能放低身段。

这些举措也的确(díquè)帮助罗森加速扩张。

罗森粤闽地区于2024年开始推广罗森小站业态，广东深圳(shēnzhèn)罗森便利店有限公司副总经理八木(bāmù)康俊曾对外(duìwài)表示，2024年底公司在广东省（深圳、东莞、广州、中山、佛山、江门、珠海）10个城市及福建省（厦门、泉州、漳州）拥有超过300家(jiā)门店(méndiàn)。而据粤闽罗森公众号，今年6月该地区门店达400家。

但整体而言，罗森在中国市场正面临更加复杂的竞争(jìngzhēng)环境。

中国连锁经营协会联合毕马威发布的《2025年中国便利店发展(fāzhǎn)报告》显示，2024年便利店业态普遍面临客流(kèliú)减少和客单价下降的双重压力，单店(dāndiàn)单日营收轻微下滑，单日销售额为4634.0元。

此外，虽然2024年(nián)全国便利店企业门店数量前十品牌门店规模呈正增长，各大品牌以(yǐ)快速扩张的门店数量展现出其强大的市场渗透力与品牌影响力，但受门店数量持续增加影响，单店营收被分流(fēnliú)，2024年便利店企业平均坪效持续下滑(xiàhuá)。大型企业与腰尾部品牌日均坪效差距存在(cúnzài)扩大迹象。

罗森也意识到了保持竞争力(jìngzhēnglì)的重要性。

三宅示修在会上提到，今年正值日本罗森成立50周年，日本罗森成立了大变革委员会，推进了一系列重要举措。其中最为(zuìwèi)关键的是提升(tíshēng)商品力、优化服务待客、店铺卫生以及营造干净愉悦的环境。只有将这几个要素做到极致，才能让消费者感受(gǎnshòu)到罗森相较于其他业态(yètài)的便利(biànlì)性。此外，罗森也在积极开展IP联名营销，这被定义(dìngyì)为“快乐的便利”。