养成系IP打破次元壁，爱奇艺《微笑一号店》将综艺营销玩出新花样

听障人士 恋爱综艺(zōngyì)海报 2025年初春，北京国贸一处活动场地内，两位年轻人围坐在圆桌前(qián)，正沉浸于一款名为“恋爱大富翁”的(de)互动游戏。他们的对(duì)话没有声音，整场交流靠手语(shǒuyǔ)完成。这不是常见的综艺录制，而是国内首档专为听障人士打造(dǎzào)的恋爱微综艺——《无声恋曲》的现场。导演李朋程站在一旁紧盯着嘉宾的动作，摄影师们不断调整机位，力求捕捉最真实的互动。这是一场拍摄(pāishè)，也是一场对现实的回应：当镜头第一次真正(zhēnzhèng)对准听障群体的情感需求，会发生怎样的故事？ 发布嘉宾招募信息 6位听障素人报名(bàomíng)参与 导演李朋程是一位听障人士，接受北京青年报记者(jìzhě)采访时，是在手语翻译李微微的(de)协助下完成了沟通(gōutōng)。李微微曾在通州电视台担任新闻节目的手语翻译，如今是节目组的全职翻译师。 “2023年5月的一个深夜，我和朋友聊起听障群体在婚恋(hūnliàn)中的困境，都感叹他们(tāmen)谈恋爱的难处。”李朋程回忆。作为“无声世界”的一员，他对其中的现实挑战有着切身体验(tǐyàn)：社交圈狭窄、恋爱场景稀缺、主流平台缺乏支持无障碍沟通的功能……久而久之，情感需求成为(chéngwéi)“房间里的大象”——被压抑、被忽视，却始终(shǐzhōng)存在。 根据中国残疾人联合会(zhōngguócánjírénliánhéhuì)2023年发布的《无障碍环境发展报告》，我国现有听力残疾人口约2053万。语言障碍和交流(jiāoliú)壁垒，让听障人士在相亲角、婚恋平台上连被看见、被理解都很难，更别提在恋爱(liànài)类综艺节目中拥有平等(píngděng)表达情感的空间。 “我平时(píngshí)也爱看恋综。那天聊着聊着就说，要不干脆我们自己拍(pāi)一档给听障群体(qúntǐ)看的。”李朋程说。这个念头既源自兴趣，也是一种对社会盲区的回应。他希望这档节目(jiémù)不仅能让听障群体产生共鸣，也能让更多人了解他们的情感需求与生活状态。 从最(zuì)初设想到2025年初正式开拍，节目筹备历时近两年。李朋程和(hé)朋友从最基础的(de)工作做起(zuòqǐ)：设计LOGO、组建团队。1月份，李朋程在(zài)社交平台上看到一则“看完就能拍微综艺的开组干货”帖，于是主动联系发帖人(fātiērén)奇迹小糊(xiǎohú)，并邀请她担任节目的策划。2月，他在朋友圈发布嘉宾招募信息——在北京，接受上镜，年龄18至35岁。最终，有6位听障素人报名参与，其中3人仅会手语，两人能使用手语和口语，一人虽听障，但主要通过口语交流。 嘉宾现场手语交流 志愿者(zhìyuànzhě)进行后期配音 没有启动资金，李朋程只得自掏腰包，用手机替代专业设备进行(jìnxíng)拍摄。原本计划在(zài)民宿取景，却遭遇临时涨价，被迫取消。后来，他们辗转找到国贸一处尚未(shàngwèi)拆除的活动场地，得到主办方支持，免费使用(shǐyòng)，这才得以正式拍摄。 真正的挑战出现在拍摄过程中。节目(jiémù)嘉宾均以手语交流，虽然有翻译在场，但(dàn)现场(xiànchǎng)口译仍存在(cúnzài)表达不准确的问题，后期需要配音处理。然而，由于团队成员多为听障人士，无法胜任语音(yǔyīn)后期工作，李朋程便在社交平台发帖，招募了10位志愿者配音。但问题接踵而至，部分镜头拍摄角度不当，手语画面(huàmiàn)模糊，导致翻译难度增加，配音也难以还原原意。而志愿者普遍不懂手语，只能照着文字稿朗读，语速、语调往往与画面脱节。最终，李朋程只能亲自(qīnzì)一帧(yīzhēn)一帧地校对内容，“字幕错一处，我就改(gǎi)一处。”直到后期阶段，他们获得了阿里文娱公益等单位的支持，才顺利完成了第一版剪辑。 制作团队(tuánduì)成员来自各行各业：白领、创业者、大学生、设计师(shèjìshī)……没有一个是专业影视人。大家出于兴趣或公益理念加入，拍摄只能安排在周末(zhōumò)，尽管分工明确，但协调难免混乱。“有时摄影师按照自己(zìjǐ)的想法拍，我就只能说——我是导演，得听我的。”李朋程笑着说。 节目后期人手紧张，他也“被迫”练成剪辑(jiǎnjí)技能，从(cóng)粗剪、配音到字幕，一步步摸索。 李朋程原本从事公益项目运营，辞职创业后投身这一项目，是出于对(duì)聋人群体的长期关注(guānzhù)与(yǔ)深切情感。在他和伙伴的努力下，这档名为《无声恋曲(liànqū)》的微综艺逐步成形。但由于团队(tuánduì)规模极小，《无声恋曲》几乎是一个“小作坊式”的微综艺项目，很多环节都需要他亲自上手完成。 从“被(bèi)看见”到“想更多被看见” 《无声恋曲》最终定档于今年5月19日至21日每晚8时，在抖音平台上线。在豆瓣上，李朋程(lǐpéngchéng)这样写道：“《无声恋曲》致力于打造(dǎzào)一个温暖、真实的恋爱(liànài)微综艺节目，专注于聋人群体的爱情和情感表达。希望传递爱的力量(lìliàng)和关怀，让(ràng)观众感受到无声世界中的真挚情感。” 为适配听人观众(guānzhòng)的观看习惯，节目不仅设置了手语翻译和字幕，还在环节设置上加入了互动感强的“恋爱(liànài)大富翁”游戏。节目策划奇迹小糊介绍：“素人嘉宾普遍(pǔbiàn)较为内向，游戏形式不仅能激发交流(jiāoliú)与真实情绪，也能避免尬聊。” 在实际录制中，这一(zhèyī)设计也起到了明显效果(xiàoguǒ)。比如有(yǒu)一场(yīchǎng)拍摄，两位嘉宾安静地坐在布置温馨的餐厅内，灯光柔和，桌上摆着花茶与粉色鲜花。他们翻看一款名为《令人(lìngrén)心动的CP》的桌游卡牌(kǎpái)。72张卡片涵盖爱情观、金钱观、家庭观、性观念等内容，全程无需语言，只靠卡牌选项互动。一局游戏下来，彼此便已对对方的价值观有了初步了解。没有嘈杂的言语，现场洋溢着恋爱的氛围。 虽然是一档成本极低、志愿者支撑的(de)微综艺，但它填补了听障群体在情感(qínggǎn)(qínggǎn)表达空间的空白，也为公众提供了一个理解听障生活的窗口。“我希望镜头里能展现更多聋人日常的细节，哪怕只是一些生活方式、情感表达，也能打破很多人对这个群体的想象。”奇迹(qíjì)小糊说。 李朋程的(de)目标不止于此。《无声恋曲》只是他“导演梦”的开始。他目前正计划围绕听障群体开展更多项目：在北京举办聋人街舞比赛，用AI技术推动(tuīdòng)口语康复，发起AI科普活动……“我想做的，其实(qíshí)就是帮助听障群体在更多领域被(bèi)理解、被尊重、被看见。”李朋程说(shuō)，他还计划拍摄关于听障群体职场观察类的综艺，“恋综只是一个开始，希望未来(wèilái)可以持续做下去。” “如果你觉得这个节目不错，记得点个好评。”他笑着说(shuō)，“这样我们去(qù)找合作方的时候，心里也更有底气。” 本报记者 王婧懿 文(wén)/实习生 方雨霏 统筹/林艳 张彬(zhāngbīn) 供图/受访者 （来源：北京青年报(běijīngqīngniánbào)）